“Pharrell Williams trình diễn bộ sưu tập Louis Vuitton trên cầu Pont Neuf”

Đối với bộ sưu tập đầu tay của mình tại Louis Vuitton, Pharrell Williams đã thu hút khán giả toàn cầu của mình đến cây cầu Pont Neuf ở Paris, bắt đầu nhiệm kỳ giám đốc sáng tạo trang phục nam bằng một buổi trình diễn ngoài trời có sự góp mặt của những người nổi tiếng, điều này đã củng cố thêm nhãn hiệu thuộc sở hữu của LVMH trong nền văn hóa đại chúng.

Các người mẫu bước trên đường băng trong điệu nhạc sống, diễu hành trong những bộ đồ thể thao nạm ngọc trai, áo khoác ngoài lông thú và áo khoác ca rô lấp lánh với đủ màu sắc và kích cỡ. Người xem tụ tập dọc theo sông Seine để xem buổi biểu diễn tiếp tục cách tiếp cận của LV trong việc kết hợp phong cách đường phố với sự sang trọng. “Tôi là người da đen thứ hai từng trải nghiệm điều này trên hành tinh, ngôi nhà thời trang lớn nhất thế giới,” Williams nói trong một cuộc phỏng vấn trước buổi biểu diễn, đề cập đến công việc của anh ấy kể từ tháng Hai.

Được biết đến nhiều nhất với tư cách là ca sĩ và nhạc sĩ của các ca khúc nhạc pop “Happy” và “Blurred Lines”, Williams, 50 tuổi, đã kết thúc nhiều tháng suy đoán bằng cách lấp đầy đôi giày của người bạn Virgil Abloh, người đã giữ vị trí này từ tháng 3 năm 2018 cho đến khi ông qua đời. vào tháng 11 năm 2021. Abloh từng là nhà thiết kế đồ da đen nổi tiếng nhất trong ngành, được ghi nhận là người đã tạo nên chỗ đứng cho phong cách đường phố và kiểu dáng ván trượt lỏng lẻo trong thời trang xa xỉ. “Anh trai Virgil của tôi là người đầu tiên. Anh ấy đã bước rất nhiều vào ngôi nhà và làm rất nhiều việc. Anh ấy đã mang văn hóa trượt băng đến thế giới này – trong khi là một người Mỹ da đen. Thật không thể tin được là tôi cũng có thể làm được điều này,” Williams nói.

Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành LVMH Bernard Arnault và gia đình ông, những người mà Williams đã biết trong nhiều năm, đã “rất ủng hộ” vai trò mới của ông, Williams nói. Arnault và các con của ông, tất cả đều nắm giữ các vị trí quan trọng trong LVMH, ngồi ở hàng ghế đầu. Williams lần đầu tiên được giới thiệu với gia tộc Arnault khi hợp tác sản xuất kính râm với nhà thiết kế Marc Jacobs của Louis Vuitton vào năm 2004.

Sự bổ nhiệm của Williams khiến nhiều người ngạc nhiên mặc dù cô có nhiều kinh nghiệm về thời trang, bao gồm việc đồng sáng lập một thương hiệu thời trang dạo phố với nhà thiết kế Nhật Bản Nigo và thiết kế một bộ sưu tập con nhộng tại Chanel. Williams gạt sang một bên những người hoài nghi đặt câu hỏi về việc cô không được đào tạo bài bản về thời trang. “Tôi thậm chí không đến Juilliard để học nhạc và tôi vẫn ổn,” anh nói.

Nhà phân tích Erwan Rambourg của HSBC cho biết: “Sự quan tâm về tính biểu tượng là rất lớn,” đồng thời lưu ý rằng trong khi nhiều nhãn hiệu nói về sự đa dạng và hòa nhập, cuộc hẹn của Williams “có chỗ đứng”. Tuy nhiên, trang phục nam chỉ chiếm chưa đến 5% doanh thu hàng năm hơn 20 tỷ euro (21,82 tỷ USD) của LV, Rambourg ước tính.

Robert Schramm-Fuchs, giám đốc danh mục đầu tư tại Janus Henderson, cổ đông của LVMH, cho biết việc tập đoàn đẩy mạnh vào lĩnh vực văn hóa có thể giúp mở rộng sức hấp dẫn của thương hiệu xa xỉ. Schramm-Fuchs cho biết, với quy mô tuyệt đối của LVMH, số lượng khách hàng mới mà hãng này phải thu hút để vận hành kim chỉ nam cao hơn so với các thương hiệu nhỏ hơn.

Ông nói thêm: “Nếu bạn đang mang đến phong cách sống và những thứ tương tự, bạn phải cẩn thận để đảm bảo rằng nó mang tính toàn diện và không xa lánh các nhóm khách hàng hiện tại. “Đó là thách thức, và cho đến nay họ đang quản lý nó tốt.” ($1 = 0,9164 euro)